Tusentals kvinnor berättar om sina underklädesproblem
”Att leta efter lämpliga underkläder orsakar stress, frustration och ångest. Det sänker min självkänsla och får mig att tro att min kroppsform inte är rätt.”
Detta är synen hos 30-åriga Katariina, som svarade på en stor underklädesundersökning som genomfördes på IS.fi i april.
Över 2 500 kvinnor delade öppet med sig av sina svårigheter med att hitta bekväma, välsittande och estetiskt tilltalande underkläder.
Ett rådande tema förenade svaren: känslan av att trosor och behåar inte är designade för riktiga kvinnokroppar och deras genuina, vardagliga behov.
”Jag klarar inte av åtsittande underkläder, skavande sömmar och kliande lappar längre.” – Satu, 40
Enligt the other danish guys VD Tommi Lähde ligger problemets rot djupt i klädindustrins operativa modeller.
– De flesta kläder designas baserat på modeller i storlek S eller M. Vid tillverkning av större storlekar tas det inte hänsyn till att när storleken ändras, ändras även formen. Ur ett industriellt massproduktionsperspektiv är detta det mest effektiva sättet att göra saker på.
– Underkläder är en massvara med hög efterfrågan och potentiellt höga vinstmarginaler. Därför är det viktigare att hålla inköpspriset lågt och försäljningsvolymerna höga, än att faktiskt ägna sig åt kvalitetsdesign, fortsätter Lähde.
Många av kvinnorna som svarade på undersökningen noterade att de har fallit offer för detta effektivitetstänkande. Visst, priset på underkläder kan vara rimligt, men de sitter så dåligt och håller så kort tid att kvinnorna ändå inte känner att de får valuta för pengarna.
Underkläder för alla kroppar
Lähde och hans kollegor accepterar inte underklädesbranschens nedgång utan kamp.
– När vi började designa den här nya kollektionen intervjuade vi dussintals kvinnor i olika åldrar, storlekar och former. Alla hade sina egna preferenser, men i grunden och mellan raderna delade kvinnorna liknande bekymmer och källor till frustration. Detta väckte frågan: om detta är ett så stort problem, varför har ingen gjort något åt det?
Teamet bakom den nya kollektionen leds till stor del av kvinnor. Utvecklingsprocessen involverade ett tvärvetenskapligt team av kläd-, mönster- och 3D-designers, samt material- och produktionsexperter.
Varumärkets främsta mål var att lansera en underklädeskollektion som passar alla typer av kvinnliga kroppar. Filosofin har varit bekant sedan företagets tidiga dagar: i åratal har försäljningsargumentet för deras populära herrkalsonger varit att de inte känns som om du bär någonting.
”När jag väl hittar bra trosor krymper de antingen i tvätten eller töjs ur form med användning..” – Nea, 24
– En överlägsen passform för alla typer av människor har varit ett kärnvärde för vårt företag sedan grundandet, säger Lähde och fortsätter:
– Vi har tagit tekniken till vår hjälp. Designprocessen för underkläderna är helt och hållet tredimensionell, och produkterna kan anpassas till olika kroppstyper innan fysiska prototyper tillverkas.
Hållbarhet är också en avgörande del av the other danish guys produkt-DNA. Ett stort antal kvinnor som svarade på underklädesundersökningen noterade att underkläder generellt inte är designade med krävande sport eller aktivt arbete i åtanke.
– Från början har det varit tydligt för oss att vi vill göra underkläder som inte går sönder i grenen efter första månaden. Vi närmar oss nu milstolpen en miljon sålda underkläder, så vi kan med säkerhet säga att vårt hållbarhetsmål har uppnåtts. Många av våra kunder rapporterar att deras 7 år gamla underkläder fortfarande är intakta och används, säger Lähde.
Ny kollektion granskas av testgrupp
Från de som svarade på den stora underklädesundersökningen valdes 27 testgruppsmedlemmar ut för att prova produkter från den nya kollektionen i vardagsbruk. Direkt feedback är viktig för företagets vidareutveckling.
– Den grundläggande underklädesdesignern får aldrig feedback från slutanvändaren, eftersom resan från design till kund kan ta upp till tre år, säger Lähde.
the other danish guys produktionsprocess fungerar dock enligt mer agila principer. Kundfeedback lyssnas noga på, och kollektioner uppdateras ofta baserat på resultaten.
”De perfekta underkläderna skulle anpassa sig till rörelse och justera sig efter dagliga och månatliga svängningar i svullnad.” – Anne, 45
– Den nuvarande damkollektionen är redan vår tredje i sitt slag. Tidigare experiment har lärt oss att kundens behov måste höras och internaliseras för att kunna mötas under designfasen.
Bara tiden får utvisa om den nya kollektionen har lyckats med sina ambitiösa mål. Lähde ser ivrigt fram emot användarupplevelserna från den nya testgruppen.
– Baserat på ärlig feedback kan saker ändras om det behövs. Om vi inte känner till problemen är det svårt att göra något åt dem, säger han.
