Detta varumärke handlar inte om hur vi plötsligt lyckades skapa världens bästa kalsonger, som inte känns alls. Våra kunder tycker vi lyckades med det.
Men vad är det som gör det betydelsefullt för oss? Vem som helst kan skapa helt OK produkter. Eftersom vi hade bestämt oss för att använda plastskräp från världshaven som råvara, funderade vi på hur vi kunde berätta om det så att mottagaren inte skulle få spyreflex. Vi ville undvika all slags moralposerande, där det är viktigare att slå tamburinen och understryka ansvarsfullhet än att faktiskt arbeta för det.
Ingen köper ju underkläder enbart för att de är ekologiska. Inte ens det är tillräckligt av en orsak, att företaget bakom dem arbetar ansvarsfullt. Ansvarsfullhet är grundpelaren i all företagsverksamhet. Allt bör vara öppet och genomskinligt, så att man agerar rätt även då ingen ser på. Praktiken vinner idealismen: ju mer underkläder av detta material köps, desto mer övergivna fisknät kan vi samla bort från haven.
